Tot sobre la professió d'anunciant

Ens agradi o no, la publicitat està present a les nostres vides de manera explícita i implícita. Podem dir que la seva necessitat va estar determinada històricament, des de l'antiguitat, acompanyant i desenvolupant el comerç. La professió d'anunciant corresponent a aquesta activitat està en demanda, i els treballadors amb experiència són valorats i guanyen diners decents. Al mateix temps, l'erudició i els coneixements versàtils, com a qualitat immutable d'un autèntic professional de la publicitat, sovint demanen respecte.

Pel que fa al seu contingut semàntic, la professió d'anunciant és un fenomen antic. Fa uns 3.000 anys, els "venders ambulants" portaven coixins de fang a Babilònia amb una llista de béns venuts, i les llistes fetes en papir pels antics comerciants egipcis informaven el públic sobre els béns i serveis que es proporcionaven. A les places dels antics assentaments es repartien invitacions sonores d'heralds per assistir a diferents actes, amb trucades per adquirir diversos productes o per rebre serveis.

La importància de la marca respectiva va ser ben entesa pels antics fabricants indis i, més tard, nacionals i estrangers. Es va aplicar especialment als productes una marca especial, és a dir, una marca de qualitat especial. Al segle XI, els hotelers francesos van dur a terme "promocions" productives, que consistien en l'oferta perquè els hostes poguessin tastar i valorar la qualitat del vi de manera gratuïta.

A partir del segle XVIII aproximadament, les publicacions especialitzades en la producció de publicacions publicitàries (com el Boston Newsletter, 1704) van començar a circular constantment per les colònies d'Amèrica, i a la Gran Bretanya, el 1812, va aparèixer la primera institució de publicitat. Actualment, l'anunciant és una professió molt estesa i demandada en diversos àmbits, en els quals la publicitat i les relacions públiques són inseparables pel que fa a la seva funcionalitat.

A Rússia, el negoci de la publicitat s'està desenvolupant de manera dinàmica i les ments joves i creatives sempre estan en demanda - normalment no hi ha problemes a l'hora d'escollir un especialista en publicitat. Aquest professional és capaç de dur a terme investigacions, realitzar anàlisis de mercat, construir conceptualment una tàctica i una estratègia per a la presentació d'un producte publicitari. Molt sovint, un parell de paraules ben construïdes, una frase simple pot multiplicar l'eficàcia de les vendes, atraure un comprador potencial massiu.

Toquem la descripció del socio-psicològic un retrat d'un anunciant eficaç... En primer lloc, és un especialista optimista i decidit, "afilat" només per guanyar. És sociable i benèvol, domina de manera excel·lent les tàctiques de persuadir les persones, les entén perfectament, posseeix els coneixements necessaris en el camp de la psicologia de la comunicació, és capaç de prendre decisions extraordinàries.

Aquesta formulació de la pregunta requereix costos emocionals greus i una bona quantitat de decisió. N'hi ha prou de recordar la pel·lícula "What Women Want" i l'actitud davant l'obra del personatge de Mel Gibson per imaginar clarament que aquesta obra no depèn de tothom. Aquí, la immensa imaginació, creativitat i perseverança s'han de combinar harmònicament amb la lògica i una mentalitat analítica.

El conegut especialista nord-americà D. Ogilvy va anomenar aquest tipus d'activitats "saviesa viva". Afegim aquí la intuïció i la capacitat d'arriscar, i multiplicant tot el que s'ha dit per un cert talent i una gran capacitat de treball, obtindrem només un "producte semielaborat" d'un autèntic anunciant professional.

Els desavantatges de la professió inclouen:

• el màxim nivell de competència en l'àmbit de la publicitat;
• la presència de quantitats importants de paperassa;
• la necessitat d'una psique estable, especialment quan es treballa amb clients;
• sovint sorgint grans dificultats per entendre els objectius i les intencions dels clients;
• un alt nivell de responsabilitat, quan fins i tot una sola frase errònia pot canviar dràsticament l'opinió del client en una direcció negativa.

Els aspectes positius de la professió inclouen:

• la possibilitat de desenvolupament polifacètic d'una manera creativa de pensar;
• comunicació amb un gran nombre de persones;
• participació en diversos esdeveniments interessants i emocionants;
• ritme d'activitat dinàmic i emocionant;
• la possibilitat d'un ràpid creixement professional i nivells salarials;
• perspectives meravelloses;
• l'oportunitat d'oferir un ampli desenvolupament dels seus horitzons i habilitats pràctiques, estudiant activitats en diferents àmbits.

La funcionalitat principal d'un anunciant, tal com l'interpreta el professiograma, és:

• informar el consumidor sobre nous tipus de productes i serveis;
• en la creació d'una imatge positiva d'un producte (servei), el seu fabricant;
• per estimular el procés de venda.

El rang funcional de la feina d'un anunciant depèn principalment de l'àrea de treball i de la seva escala. Per exemple, als mitjans de comunicació, els empleats truquen a la clientela, els fan ofertes de serveis i béns, espais publicitaris a les pàgines de publicacions o temps d'aire. Els deures dels especialistes a les empreses són diferents, busquen condicions favorables per col·locar la seva publicitat als mitjans de comunicació i després controlar-ne l'eficàcia. Els especialistes realitzen les següents funcions:

• investigar el grau de demanda d'un producte o servei;
• estudiar les possibles necessitats dels compradors;
• organitzar (planificació, coordinació) campanyes publicitàries;
• analitzar l'eficàcia de la publicitat i ensenyar als seus companys joves.

D'acord amb una de les descripcions de llocs de treball estàndard, la llista de tasques és la següent:

• l'anunciant organitza el desenvolupament de la imatge artística de la marca, un sistema de possibles prioritats centrat en el producte final, tenint en compte les preferències i gustos del consumidor, l'ètica i la mentalitat;
• estudia estudis de mercat relacionats amb la publicitat de béns o serveis, centrant-se en el que fa un programa d'estratègia publicitària prometedora orientat a aconseguir una idea publicitària significativa;
• aprova estratègies i plans de desenvolupament d'una campanya publicitària amb el client, conforma els punts del pla de mitjans;
• assegura l'organització de les activitats publicitàries, negocia per determinar les direccions de desenvolupament i l'escala de la campanya destinada a promocionar el producte publicitari en els mercats de béns i serveis;
• destaca les especificitats del tema de la publicitat i el cercle de consumidors potencials, gestiona el procés d'ompliment d'informació de la comunicació publicitària en el grup creatiu;
• supervisa el desenvolupament de tots els detalls de la campanya;
• elabora un producte publicitari per als mitjans de comunicació i altres àrees de comunicació, ofereix missatges de text, paraules, noms d'empreses i productes, compon poemes publicitaris;
• proporciona una creació d'alta qualitat d'un producte publicitari, tenint en compte les especificitats del tipus de publicitat utilitzat i les tecnologies modernes;
• fa recomanacions competents per millorar la qualitat del tema de la publicitat;
• realitza el control de la campanya publicitària als mitjans de comunicació i altres mitjans de comunicació durant la seva implementació;
• fa propostes oportunes sobre la conveniència d'ajustar les tècniques tàctiques durant la campanya publicitària, és responsable de la seva qualitat i eficàcia;
• implicat directament en el desenvolupament de projectes, espectacles, presentacions, ofereix assistència metodològica i pràctica;
• estableix relacions estables amb els socis, un sistema de recollida d'informació mitjançant el "feedback" per millorar el treball amb els mitjans de comunicació;
• organitza contactes creatius amb les principals agències de publicitat, institucions, particulars;
• estudia, analitza i implementa les millors pràctiques per a la creació d'un producte publicitari, treballa per millorar el seu potencial creatiu, forma joves empleats, ajudant-los a ser més útils i efectius;
• mostra la seva obra en exposicions, festivals, concursos i els col·loca en mitjans impresos especials.

L'especialista ha de saber:

• disposicions legislatives en matèria de publicitat i el marc normatiu que regula les activitats en l'àmbit de la publicitat;
• llengües estrangeres;
• característiques de les empreses competidores;
• tecnologia de preparació i producció de publicitat, principis bàsics de màrqueting i gestió;
• les especificitats del mecanisme de marca comercial;
• fonaments de l'ètica, l'estètica, la cultura i l'art;
• formes d'interacció amb els mitjans de comunicació, noves tecnologies publicitàries, formularis, mètodes de desenvolupament i implementació de campanyes publicitàries;
• mètodes i mitjans moderns per processar la informació publicitària;
• experiència avançada nacional i estrangera en publicitat, conceptes bàsics per formar una marca, marca comercial;
• ètica de la comunicació empresarial, fonaments de la gestió, requisits dels clients potencials de productes i serveis, tarifes actuals;
• mètodes de persuasió d'un client potencial;
• Fonaments de psicologia, sociologia, màrqueting, disseny, política, marca, legislació laboral, protecció laboral, protecció contra incendis, treballs informàtics i programari relacionat.

La formació d'anunciants professionals és prerrogativa de les escoles i instituts d'art... En general, aquesta formació es caracteritza per un enfocament força estret, per exemple, una foto publicitària, el disseny inicial de la publicitat de béns, el seu disseny, etc. La institució més prestigiosa en aquest àmbit és el London College of Printing (LCP). A més dels empleats esmentats, també es gradua en màrqueting i publicitat.

Els anunciants s'han format a Rússia des de 1995. Ara estudien en 3 tipus d'institucions.

1. Dins dels murs d'universitats especials: l'Institut Internacional de Publicitat, l'Escola Superior de Publicitat, l'Institut de Disseny i Publicitat.
2. Algunes universitats tenen uns 70 departaments de publicitat.
3. Aquestes professions s'imparteixen als departaments de periodisme, edició i comerç. Aquí es dominen direccions especialitzades, començant pels cursos de sènior.

D'acord amb l'estàndard estatal, la formació en aquesta àrea s'organitza en un ordre especial. Els 2 primers anys es dediquen a l'estudi de disciplines generals i generals (aspectes bàsics de publicitat, gestió i màrqueting, elements de comunicació empresarial, història del cinema, estudis culturals). En l'activitat d'un anunciant, aquests elements solen ser rellevants, ja que la professió és complexa.

Després de la universitat, les opcions d'activitats poden ser molt diferents. Pots trobar feina als mitjans de comunicació (premsa, publicacions en línia, televisió, ràdio, institucions d'informació), agències de publicitat, empreses de renom o diverses agències governamentals. És bastant difícil entrar en empreses de prestigi immediatament després de la graduació, ja que sovint hi ha grans competicions, de vegades fins a 20 persones per plaça. Podeu arribar-hi amb una experiència considerable. A més, cal una cartera sòlida.

A Rússia, el salari mitjà d'un especialista en publicitat (Moscou) és d'entre 35.000 i 45.000 rubles. A Sant Petersburg - de 20.000 a 30.000 rubles. Al mateix temps, és important entendre que la mida del sou està determinada en gran mesura per la qualitat del treball i la cartera de l'empleat. Un nouvingut rep inicialment uns 17.000-22.000 rubles d'una petita agència o editorial. A això s'afegeix un percentatge de vendes. El sou es pot duplicar aproximadament a mesura que creix la base de clients. A més d'un bon percentatge de vendes per valor de 25.000-30.000 rubles.

Els anunciants amb una àmplia experiència reben ingressos de 35.000 rubles, a més d'alts tipus d'interès. És a dir, el sou pot ser força alt. Es diu que la publicitat és el motor del comerç. Abans de ser contractat, la direcció de l'organització examina detingudament tots els resultats i assoliments previs en el treball del candidat, les seves qualitats sociopsicològiques i personals.